2022服装行业将迎巨变
1、行业大牌被洗牌在最火女装TOP50排行榜里，光是本土女装新兴品牌就有8家！3年内，现在这些所谓的大牌、名牌、奢侈品，都会因为它们而洗牌！！先有香奈儿抓娃娃机下凡▽后有巴宝莉、CELINE改名▽再到前几天迪奥宣布将企业名称全部换成英文大写，包括之前入驻抖音......不难看出，这些奢侈品牌为了不被消费者忽略，都在拼命更新换代年轻化。消费“升级换代”的趋势在中国市场已经越来越明显，而能给千禧一代带去更多新鲜感的新兴品牌，明显更有竞争力。2、产品个性化需求增大消费能力、消费心理与社会的进步三个因素，共同催生了个性化定制这个基于人自身表达诉求的概念。服装业已经从曾经产品匮乏阶段，发展到现在满足个性化需求的商品提案阶段。消费者需要的不再是产品单一的价格，更多的是想要品牌附加值。个性化需求与定制，将会随着人们对自身认识的加深越来越趋势化。表达诉求，肯定核心价值，满足孤独属性，必定是下一个服装业的红利蓝海。3、可持续性时尚将逐步成为主流对环境及劳工的保护， 对于纺织服装领域会越来越重要。服装纺织业是全球第二大污染环境最严重的行业（仅次于石油业）。现在业界对面料的开发，非常注重对自然资源的消耗降低，都在大力开发环保染料所以，从设计到制造过程中，注重对环境保护的服装会更受欢迎。4、线上线下唇齿相依线上下单线下提货，或是线下体验线上购买等新模式已经成为服装业的大趋势。把多渠道运营运用的最好的当属优衣库，多次获得双十一服装类的销售冠军，也是得益于此。△优衣库的全渠道服务：线上下单，线下数百家门店支持 24 小时内便捷取货的服务。5、交易链条无限缩短随着大数据时代的到来，人们越来越接近事物的本质，取缔繁冗的程序，直指事物的核心价值。也因此，服装业渠道层级被极致压缩，工厂到消费者之间的链条将会被无限缩短。6、旺铺选址不再是决定性因素互联网工具的兴起让所有自建流量都成为可能，包括微博、抖音这些当下正火的app。也因此，旺铺客流将不再是唯一选择。7、店铺与购物中心合作方式改变当旺铺选址不再是唯一选择后，曾经店铺依赖购物中心的局面也会随之改变。未来3年内，购物中心将会对具有吸引客流能力的店铺求贤若渴，它们会反过来依赖店铺，甚至改变合作方式。包括现在，各大商圈都在争抢引进新物种。8、从跨界到无界5年内服装业的界限会越拉越模糊。我们从现在的趋势就能看出——1、时尚运动化、运动时尚化；2、高街高定化；高定高街化；3、时尚与高科技的融合；4、两性到无性别、LGBT；5、一年两（四）季到无季节；6、销售、推广、社交的融合；9、消费者不再有标签消费者将不再与性别、年龄、职业、收入挂钩，取而代之的是用审美层次来划分消费主体。10、有互动才有未来消费者忠诚度要用互动来培养。运动品牌lululemon就是靠不断组织线下社区活动揽活了上万的死忠粉。让消费者与门店团队一起宣传品牌，是最聪明最有效的成功方法。11、不创新，就等死现阶段的广告、营销手段将在未来5年全部失效。在以消费者为核心的时代，不会聚集粉丝的服装企业将会倒闭！之后的服装业，创新将成常态，不管是店面设计、产品形象、还是营销手法，甚至包括服务！但一切创新，都以消费者的购物体验为主。服装行业的行业运作规律将越来越趋向于娱乐化。12、眼球效应将成为终极营销手段眼球效应将成为终极营销手段，也就是视觉营销。而视觉营销说白了就是：吸引眼球、激发兴趣、刺激想象、引导消费。所以说，美，就是你的竞争力！每一家服装店都应该重视起店铺陈列进行营销13、店内功能区升级服装店内将不再有单纯的功能区域，取而代之的是艺术装置。△艺术家Simone Rocha在伦敦DSM的装置作品 “花朵与汽车”△深圳大冲万象城开业的UPAR旗舰店里装置艺术，由金属、鞋底、LED灯组成14、品味成为核心竞争力在未来3年，品位即将一跃成为品牌的核心竞争力。未来的服装业，无论你走什么样的独特路线，都会被复制模仿。但唯一属于你自己的，无法被copy的东西，就是品味。15、卖服装就是在讲故事品牌营销时代即将来临。服装店不仅在卖产品，更多的是在讲故事，卖文化。最明显的例子就是——送礼要送脑白金，上火就喝王老吉。记住这样一句话：顾客会用品类去思考，但最终还是使用品牌去做决定。要塑造自己的品牌形象，拥有自己独特的品牌故事，打入消费者的内心，占领心智！16、高科技将渗透服装业随着时代的发展，高新技术将会更多地运用到店铺里——包括店员、信息收录等机械性工作。但机器只能替代制造，无法替代设计。这也意味着以后会有很多设计企业家诞生（ 耐克的现任CEO就是设计师出身）△耐克CEO马克帕克其次，服装店里会加入更多的黑科技，例如刷脸支付、3d试衣镜、店外的互动电子大屏等。△马克华菲智慧门店接入天猫魔镜△绫致时装接入智能AI，根据顾客在门店内的停留信息生成热力图17、服装企业纷纷入驻中越边境红河地区江苏欧爱克斯集团有限公司负责人表示，由于国内生产力缺乏，服装工人进入老龄化，欧爱克斯集团也有计划入驻该产业地区。入驻后，可利用相对较低的劳动力成本，融合河口沿边资源，能够为企业的成长、壮大提供良好的发展平台，促进产业发展，可有效带动河口当地居民和越南工人就业，是承接东部沿海产业，跨境产能合作的优质项目，也将成为集研发设计、服装加工、面辅料生产及销售为一体的服装产业链跨境产能合作基地。△江苏欧爱克斯集团有限公司计划入驻中越边境红河地区都说时势造英雄，提前预知趋势却不做改变那也是照样白搭。对于服装业的这17个趋势猜想，你怎么看？新的一年已经到来，你准备好了吗？
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